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道路灯:太阳能景观灯引领路灯照明行业发展方向
编辑:扬州市豪博光电科技有限公司   时间:2016-07-16

道路灯:太阳能景观灯引领路灯照明行业发展方向

近几年,原材料、劳动力和上游零部件价格不断上升,都造成了生产成本上升的问题。而且,消费者品牌意识增强、经销渠道费用水平逐年上涨,在诸多因素的共同作用下,众多照明企业都提出了转型的口号。很多企业也意识到了品牌发展才是最终出路。市场的空间和资源是有限的。前期开拓固然非常重要,但后期的维护才是关键中的关键。如果已经拥有的市场和影响力失去了,那基本上道路灯都是永久性的失去的。同质化的竞争让各企业对每个环节都非常重视,而失去市场的原因基本上就是营销宣传让消费者来了,产品品质或者服务质量却让消费者离开了。因为消费者对产品品质失去信心离开的话,根本不太可能再回头了。因此,做品牌的时候除了要注重营销宣传之外,更重要的是要注重产品品质和服务。
    不可否认,企业品牌的发展离不开市场营销。但是,现在很多企业在塑造品牌的时候只注重市场营销,打造品牌,却忽视了产品品质、售后服务等根本问题。其结果必然是前面营销声势浩大,市场也扩大了不少,后面却是一片片领土的得而复失,只留下昙花一现的景观而已。
    纵观整个行业,大部分品牌的失败都源于没有留住消费者—一面造血,一面失血,让企业疲于应付各类不必要的问题,最终拖垮了整个企业。豪博光电在品牌营销中高歌猛进,还保证了品牌战略的持续性,深入人心的同时狠抓产品质量,让豪博光电两条腿走路—产品品质和产品品牌。豪博光电倡导的品牌精髓和理念是“责任*家”,而如何让这个理念落地呢?于是,豪博光电在产品品质道路灯和服务上下足了功夫。
    有了好产品,接下来是如何告诉消费者,并让消费者切身感知到。豪博光电在各地的照明生活馆举行主题为“质量更有力量”的千城明灯推广活动,现场为消费者进行产品质量知识讲解,传授照明产品的选购鉴别常识,还推出优惠促销活动政策,让消费者亲自鉴别。此举迅速打消了消费者的疑虑,并依靠卓越的品质,留住了闻名而来的消费者。
    如果市场竞争就是一场战争,那品牌营销就是天上的空军,产品品质和服务就是陆面的海军陆军。空军占领了领空,陆军和海军就得配合跟进,否则只回徒劳无功。企业转型成了行业共识,品牌发展也被大家普遍接受。但品牌发展不是一朝一夕的事情,那些只是一时头脑发热而进行作秀似的所谓品牌营销,充其量只能算是行业的一次表演罢了。各照明企业应该跟豪博光电一样,品牌战略需要长远的规划,保证持续性的实施,领军人物更要有力排他议果断坚持的魄力,才能真正保证战略的稳定性,同时,除了在品牌营销上下功夫外,更要在产品品质和服务上下功夫。因为,这才是照明企业品牌发展的长久之道。
    为了提高员工的品质意识,豪博光电总裁吴总当着全体员工、全体核心客户的面,亲自砸碎不合格产品,此情此景严重震撼了所有的现场嘉宾的心灵,大有当年海尔总裁张瑞敏现场砸冰箱的魄力,同时也表现出了豪博光电狠抓产品品质的决心。在今年4月份,豪博光电又进行了其品牌战略的持续实施,宣布于5月开始启动第二次央视广告,这一举动对于当下整体非常低迷的照明行业来说无疑是一剂强心针,大大提升了行业信心。在4月26日,又出台了制程品质考核管理制度,让员工时刻保持强烈的产品意识,把品质管理以制度形式确立,建立品质控制模式,排除人为因素影响,以完善的制度管理各生产制作流程,以保证绝对合格的品质。


 




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